Рекламная группа
Главная Написать письмо  
Телец-Стандарт
Телец-Статус;
Телец-Профи
Дни ТВ Рекламы
Андрей Амлинский
Федор Кравченко
Дмитрий Колесов
Константин Брызгалов
Татьяна Колотова
Артем Дрыгант
Вячеслав Луговых
Сергей Фролов
Михаил Нелюбин
Яна Бритченко
УСЛУГИ
ПРОЕКТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
О КОМПАНИИ
НАШИ РАБОТЫ
Главная / Дни ТВ Рекламы / Дмитрий Колесов / вопрос эксперту
вопрос эксперту

Дмитрий Колесов

Руководитель отдела регионального развития TNS Gallup Media, г.Москва
Родился 31 августа 1974г.

С 2001 по 2003 гг. - менеджер отдела телевизионных исследований компании TNS Gallup Media. C 2003 года - руководитель отдела регионального развития TNS Gallup Media.
Лучший менеджер 2004 года группы компаний TNS в России. Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения для рынков России и стран СНГ: PaloMARS, iPaloMars – анализ данных о телесмотрении, TV Planet – планирование рекламных кампаний на ТВ.
Эксперт Комитета по региональной политике АКАР.

Статьи и публикации:
На сайтах: www.grp.ru , www.media-atlas.ru , в журнале «Индустрия рекламы».

В настоящее время занимается:
тренингами и консультациями по анализу аудитории СМИ, обзорами рынков в региональных городах.

В ближайшее время планирует заниматься развитием исследований аудиторий СМИ в регионах России.

Девиз последних лет: «Рост будет больше, чем ожидается.»

Вопросы, которые часто задают Дмитрию Колесову:
«Как спланировать рекламную кампанию?»

«Как смотрят ТВ (читают газеты, слушают радио)?»
«Расскажите о тенденциях развития региональных рынков».

Вопросы, на которые было бы интересно ответить:
Ждет необычных вопросов, так как отвечать на них значительно интереснее.

Нам важно получить ваши данные для обратной связи.

Лучший вопрос будет выбран и отмечен экспертом, имя автора появится на сайте.


Фамилия
Имя
Сфера деятельности
E-Mail
Телефон
Ваш вопрос эксперту:
 

Вопрос:

Дмитрий, на данный момент порядка трех компаний планируют (тестируют, запускают) проекты iTV (интерактивное телевидение IP телевидение):
1. Будет ли сотрудничество с этими компаниями на предмет исследования рейтингов телеканалов? Готовы ли исследовательские компании к затратам? Потому как программное обеспечение требует доработки для проведения исследования, а компании - поставщики программного обеспечения ревностно относятся ко всяким измененям своего продукта.
2. На Ваш взгляд, будет ли доступным HD-телевидение и будет ли iTV стимулятором внедрения цифрового телевидения в России? Поясню - НТВ планируют запуск HD-ТВ, но приемное оборудование стоит дорого - порядка 600 евро. При возможности абонента получать HD-контент из системы iTV абонент не платит за установку специального приемного оборудования.
3. Каким образом будут структурироваться исследования в сетях iTV? Поясню - например, в одном пакете подаются все наши региональные телеканалы и спутниковые телеканалы (Discovery и иже с ними), которые в рейтинге не участвуют, но оттягивают часть исследуемой аудитории на себя.
4. По Вашему мнению, будет ли более свободным контент? Системы iTV подразумевают под собой функции «Персонального видеомагнитофона», «Сдвига по времени» - таким образом абонент будет иметь возможность отложенного просмотра телепрограмм.
5. Будет ли расширение перечня телеканалов после доработки закона «О связи»? Например, я не могу получить вещательную лицензию - причина в том что Росхранкультура дать мне ее не может по причине отсутсвия такого вида услуг в перечне, но и отказать не может, т.к. данный вид передачи данных не противоречит закону. Соответственно, после корректировки закона телеканалы, вещающие в «цифре», будут более доступны - ввиду того, что не используют частотные диапазоны, регламентируемые государственными организациями. Встанет вопрос транспорта сигнала. Магистральный трафик дешевеет, на спутниках место есть, компании, развивающие iTV, становятся доступными и ближе к абоненту - по Вашему мнению, есть ли в этом угроза уже работающим телеканалам? Тот же «Шнур ТВ». Не факт, что не появится «Виагра ТВ» и иже с ними... Оборудование для транслирования сигнала в «цифре» не требует больших инвестиций - вопрос только транспорта сигнала.


Автор:
Эдуард Черкасов

Ответ:
Эдуард, здравствуйте.
Я отвечу на все ваши вопросы не пунктам, а целиком, т.к., на мой взгляд, ответы будут пересекаться.
Интерактивное телевидение по принципу измерения никак не отличается от обычного, поэтому для него изменения в технологии не требуется. IP-телевидение - вещь сильно похожая на обычное цифровое, и для его изучения нужно изменение не только ПО, но и оборудования. Мы это уже сделали, и в пиплметр для возможности измерения на одной частоте нескольких каналов вставляется распознаватель изображения (принцип FineReader). Итоговая информация от семьи содержит не только код технического канала, но и код изображения, что, при наличии мониторинга, даст возможность однозначной идентификации. Такая технология позволяет измерять аудиторию не частоты вещания, а
«картинки». Количество измеряемых каналов может быть любым (сейчас в кабельных сетях американских городов их бывает до 200). Кстати, про доработку ПО. Компания - производитель ПО работает в России и очень чутко реагирует на наши пожелания к доработкам. Проблема оценки разделенного во времени смотрения (time shift) решается кодированием сигнала вещателя и выделением его при фиксировании смотрения видео - на эти затраты идут сами вещатели, а не измерители. Телевидение высокой четкости (HDTV или ТВЧ) - наше будущее. Но какова будет платформа для перехода на него, пока сказать сложно. Способ трансляции сигнала (кабель, IP, эфир) будет все менее определять объем аудитории канала. Но если вспомнить те же США, то можно утверждать, что эфирное ТВ скоро не умрет и, потеряв часть аудитории, продолжит доминировать на рынке еще долго.


Вопрос:

Дмитрий, не секрет, что крайне неудобно рекламодателям пользоваться разными данными об аудиториях (данными разных исследователей). Планирует ли Ваша компания в обозримом будущем "покрыть" все рекламные носители? Появятся ли такие отчёты на постоянной основе? Сегодня РА выдают по каждому носителю отчёты и расчёты разных компаний

Автор:
Сереков Денис

Ответ:
Денис, добрый день.
Сегодня наша компания в вашем городе занимается исследованиями аудитории прессы (National Readership Survey), радио (Radio Index) и ТВ (TV Index). С 2006 года стартовал проект измерения аудитории интернета (Web Index) в Москве. 13 сентября нами были официально анонсированы намерения с 2007 г. измерять аудиторию indoor-рекламы. Есть мониторинг рекламы в прессе и наружке.
Иными словами последовательно мы приходим к тому, чтобы «покрыть» все рекламоносители. Есть сложности (финансовые и методологические), которые пока не позволяют мерить все. Но еще пару лет назад и нынешнее состояние казалось фантастикой.
Планы на ближайшую пятилетку – увеличить периодичность публикации данных по прессе и радио. Запустить мониторинг радиоэфира (по аналогии с телеэфиром). А затем развернуть измерения интернета по все стране.


Вопрос:
Дмитрий!
Кирилл Смирнов, когда-то говорил: "Когда Вы придумываете рекламу, придумывайте так, будто конечный адресат - Ваша жена".
В связи с этим у меня вопрос. Вы занимаетесь исследованием телесмотрения и т.д. А что смотрит, слушает, читает Ваша жена, дети?

Автор:
Зодченко Владислав

Ответ:
Владислав, здравствуйте.
С Кириллом Смирновым не знаком, но мне вспоминается другое произведение о жизни рекламщика (если не ошибаюсь, О. Генри).
Работнику рекламного агентства дали задачу разработать кампанию для продажи велосипедов. Определили целевую – дети. Сделали после ночных бдений и мозговых штурмов великолепную концепцию.
Креатор после изнуряющего труда возвращается домой, идя по улице, переполненной рекламой нового велосипеда. Встречает семьи, где дети заходятся в крике, требуя новый велосипед. Затем заходит в квартиру, где его маленький сын первым делом просит купить велосипед.
Отлично поработал.

Жена моя смотрит «Дом-2» (привет Яне Бритченко), канал Animal Planet. Но в основном ТВ работает в фоновом режиме.
Журналы читает в основном те, которые приношу я, т.е. явных предпочтений нет.


Вопрос:
Дмитрий, в сравнении с Европой и Америкой, как вы оцениваете уровень развития российского ТВ рынка на сегодняшний день?

Автор: Артемьева Инга

Ответ:

Инга, здравствуйте.

Т.к. Вы не указали четких критериев, по которым Вы хотите оценить уровень развития, то отвечу про деньги.
Если говорить об оборотах, которые есть на нашем рекламном рынке, то они уже достаточно большие. Мы обогнали по объему все восточноевропейские страны, даже пресловутую Польшу, с которой нас так часто сравнивали. Многие небольшие западноевропейские страны тоже.
Лидирующие западные рекламные рынки пока не достижимы (например, в Великобритании он составляет порядка 17 млрд долларов, у нас около 5).
Но мы растем гораздо быстрее их. Наши 30-35% роста в год для кажутся им нереальными. Для них норма – 2-3%.
Рынок США – самый большой в мире. Причем более 150 млрд долларов в год Америки примерно в 5 раз больше идущей второй Японии.
Сегодня в мире существует устойчивая аббревиатура БРИК. Это 4 страны (Бразилия, Россия, Индия и Китай), где рекламный рынок развивается (растет в деньгах) быстрее всех остальных. Кстати, Китай совсем скоро обгонит Японию.


Вопрос:
Возможно, на мой вопрос Вам будет отвечать не столь интересно, как хотелось бы. Зато мне будет интересно получить на него ответ ;) Собственно сам вопрос: чтобы измерить рейтинг, посчитать, сколько людей посмотрело определенную передачу, фильм, вам обязательно вмонтировать в телевизоры определенные программы? Тогда получается, что люди, у которых стоят подобные программы дома, знают, что служат "лакмусовой бумажкой". Из-за этого их телесмотрение может быть не вполне адекватным. Не так ли? Они будут делать то, что от них ожидают или наоборот демонстративно не смотреть что-либо. Получается, что рейтинги - это, в какой-то мере, псевдопоказатели.
Нельзя ли программы, замеряющие время и канал просмотра, устанавливать во все телевизоры страны? Тогда все, кто купит новый "запрограмированный" телевизор, внесет свой вклад в измерение телесмотрения. И картина тогда получится более правдоподобная, т.к. процент людей повысится, да и забудут люди про то, что "большой брат следит за ними" :) Может мой вопрос и наивный, но он меня мучит каждый раз, когда я вижу рейтинговые таблицы в газетах.

Автор:
Шихова Екатерина

Ответ:
Екатерина, добрый день.

Вы и правы и не правы одновременно. Да, безусловно, люди участвующие в опросных исследованиях подспудно хотят выглядеть лучше. Подчеркиваю, при опросах.
Именно поэтому любое анкетирование или интервьюирование об ожиданиях или потребностях телеаудитории приводит к одному и тому же результату.
Что вы смотрите? – Канал Культура!
Что бы вы хотели смотреть? – Образовательные передачи и документальные фильмы!

Затем смотрим на данные, полученные при помощи пиплметров. «Дом-2», «Последний герой», «Как уходили кумиры», «Кривое зеркало», «Ментовские войны».
Иными словами, если человек участвует в непрерывном проекте, где от него не требуется ежедневно и еженедельно заполнять какую-то анкету, а сам прибор бесстрастно регистрирует его смотрение, то он «расслабляется».
Зная о том, что существует эффект новизны, мы никогда не выдаем данные, собранные в семье в течение первых 2 недель после установки оборудования. Может какие-то фобии и комплексы и есть. Но об этом никто не узнает.
По опыту, через 2 недели, участие в исследовании превращается в рутину. Только разовая регистрация перед началом смотрения. Дальше контрольные функции мозга отключаются.

Теперь об установке оборудования на каждом телевизоре.
1. Есть юридический аспект. Установить телеглаз в каждой семье без ее согласия невозможно.
2. Сама технология предполагает не только установку ПО, но и дополнительного оборудования, которое стоит немалых денег – порядка 1000 долларов каждый прибор.
3. Оснастить измерителями каждый ТВ в принципе возможно, более того при цифровом вещании т.н. set-top-box имеет обратную связь с источником сигнала. И можно собирать данные. Но см. п.1 – это должно осуществляться только с разрешения абонента и кроме того проблема обработки такого массива информации – очень существенна. Сейчас на сбор подготовку данных от 6500 респондентов нашей страны мы тратим около 8 часов.
4. При любом измерении, даже тотальном, все равно будут погрешности и ошибки (аппаратура, люди, каналы связи). Поэтому речь всегда идет об оценке, а законы социологии никто не отменял – сделал правильную выборку, набрал достаточное количество данных – получил качественный результат с заранее известной погрешностью измерений.


Вопрос:
Наши уральские болельщики почти всегда обделены прямым эфиром Первого канала матчей (даже сборной), начинающихся в 19-00 на, на Урале - 21-00. Запись матча соизволяют продемон- стрировать в 23-10. То как играет сборная России, вы видите- ей не хватает Уральских флюидов. А за такой *прямой * эфир Первый канал у нас зовут КОНСЕРВЫ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Рабочему человеку утром на смену идти - вам благосостояние делать, а тут приходиться пялить глаза за полночь. Безобразие! В адрес того, кто ЭТО придумал звучат нелестные эпитеты и пожелания!
Ответьте, когда будет прямой эфир? Без уважения, болельщики.

Автор:
Футбольный Болельщик

Ответ:
Наконец-то можно поддержать голос болельщика! Жаль, что нас мало – как бы странно не звучали мои слова. И в этом главная проблема. Если сериал собирает рейтинги и 20% и 25%, то даже финал ЧМ – не более 8-9.
«Первый» или любой другой массовый канал прежде всего считает деньги. И если в 21.00 можно поставить сериал, который даст 20% рейтинга, то зачем ставить футбол, который заработает в разы меньше. Лучше за полночь, под утро… И условия лицензии на вещание выполним (ведь обязаны спорт показывать) и прибыль обеспечим.
Вспомните трансляции чемпионата России – в 14.00 по Москве или в 16.00 у вас.
Тоже по аналогичной причине. Какой футбол в прайм??? А как же наша прибыль!

Прямой эфир будет тогда, когда футбол будут смотреть лучше сериалов. Жен и тещ к ответу! Настроим все ТВ в городе на канал «Спорт» и выкинем пульты или сломаем на них кнопки!

Утешить вас может только одно – Лигу чемпионов во Владивостоке показывают в прямом эфире – в 6 утра на следующий день.


Вопрос:
Дмитрий, добрый день! Какова эффективность размещения рекламных роликов на платных кабельных каналах? У каких каналов самые высокие рейтинги?
Целесообразно ли опробовать такой путь в Екатеринбурге? А в Москве?

Автор: Шершнева Наталья

Ответ:
Наталья, здравствуйте.
К сожалению, у меня пока нет ответа на ваш вопрос – мы не проводим измерений аудитории платных кабельных каналов. Т.е. если семья подключена к услуге кабельного оператора, то мы выделим в ее смотрении, например, «4 канал» или «ОТВ», но вот остальные (Jetix, Eurosport и т.д.) объединяются в «Кабельное ТВ» и не измеряются по отдельности. Причина – нет платежеспособного спроса со стороны вашего рынка на такие данные.
В вашем городе доля «Кабельного ТВ» пока невелика – 4-6%, каналов, видимо не менее 20. Легко посчитать среднюю аудиторию, приходящуюся на каждый (довольно грубый расчет, т.к. и среди этих каналов есть свои лидеры).
А вот как только абонентская база кабельного телевидения приблизится к 80-90% населения города аудитория кабельных каналов увеличится и, скорее всего, появятся заинтересованные в измерениях лица.


Вопрос:
Дмитрий, здравствуйте, есть сразу два вопроса:
1. скажите, как выглядит наш Екатеринбург на фоне остальных городов России?
2. ПРи выводе нового бренда на рынок какое количество рейтингов на ТВ я должен набрать?и как скоро можно будет уменьшить рекламную активность?
Спасибо

Автор:
Александров Эдуард

Ответ:
Эдуард, здравствуйте.
Что конкретно в образе Екатеринбурга Вас интересует? Размер рекламного рынка? Вы – третьи в стране после двух столиц. Темпы роста? Не ниже, а может и выше общероссийских. Общая развитость? Очень высокая, факт проведения ежегодного форума рекламщиков говорит о многом.
Второй вопрос еще сложнее. Какая товарная категория? Какой период кампании? Какая целевая аудитория? Какова цель кампании? Как ведут себя конкуренты?
Видите, у меня к Вам вопросов даже больше. Не зная ответы на них, никто не даст универсального ответа, подходящего для любой ситуации.


Вопрос:
На сегодняшний день нельзя не отметить рост Интернет рынка, скажите Вы не планируете измерять аудиторию Интернет пространства? И возможно ли это на сегодняшний день?
И еще Дмитрий, насколько реален факт перехода телезрителей от традиционного ТВ на интернет телевидение? Когда следует ожидать интерактивное телевидение? И насколько это перспективный рынок?

Автор:
Лозовых Дмитрий

Ответ:
Дмитрий, здравствуйте.
Частично на Ваш вопрос я уже ответил ранее. В 2006 году мы запустили проект измерения аудитории интернета в Москве. А дальше – как всегда. Обкатав технологию, мы будем последовательно реализовывать ее в других российских городах.
Интернет-ТВ возможно только в широкополосных сетях. Его уже предлагают кабельные операторы (например, Стрим-ТВ в Москве, который предлагает до 80 каналов в пакете, видео по запросу, интерактивное ТВ), но пока качество картинки и распространенность услуг низкие, а стоимость высокая.
Интерактивное ТВ в чистом виде реализует у нас в стране компания ТДК, но говорить о лавинообразном спросе на их предложение не приходится. Даже в Великобритании обратную связь с вещателем имеют пока не более 30% абонентов (подписчики спутникового ТВ). По моему мнению, пока основное препятствие для широкого распространения – высокая стоимость оборудования для конечного пользователя и большая абонентская плата. Когда они уменьшатся, тогда услуга станет массовой.


Вопрос:
Дмитрий, здравствуйте! У меня есть вопросы по измерениям TNS Gallup Media.
1) Сколько точно в нашем городе установлено пипл-метров? Насколько такая выборка репрезентативна для города-миллионника? Не искажают ли личные пристрастия этой немногочисленной группы общую картину предпочтений всего города?Сколько пиплметров приходится на 1 тыс. населения в Екатеринбурге, в Москве, в России, в Европейских странах и в Америке?
2) Кто считается высокодоходной аудиторией согласно измерениям? Среднедоходной? Низкодоходной? (желательно с цифрами) Соответствуют ли показатели их дохода при определении категории статистическим данным по Екатеринбургу?
3)Сколько процентов населения страны охвачено медиаизмерениями? А из тех кто не проживает в крупных городах?
4) Как определить,имеет ли реальный смысл информация о динамике медиапоказателей или же это манипуляция с данными в рамках погрешности? На что нужно обратить внимание чтобы распознать некорректную информацию?

Автор:
Максимова Оксана

Ответ:
Оксана, здравствуйте.
1. Сколько пиплметров – не важно, важно, что в исследованиях участвуют 200 человек. Количество пиплметров – величина расчетная и зависит от количества семей и количества телевизоров в них. Выборка достаточна и соответствует международным нормам. Личные пристрастия не искажают картину, т.к. любой анализ должен делаться на выборке не менее 50 человек.
2. При расчете доверительного интервала в формулу не входит размер населения города. Сегодня в Екатеринбурге в исследованиях участвуют 77 семей, в Париже - 138, в Софии - 90, в Москве - 300.
3. Мы заносим в нашу БД ответы на перекрестные вопросы о доходах, данные самими респондентами. Есть 4 разных описания уровня дохода. О каком из них Вы спрашиваете?
4. Наш проект охватывает только население России, проживающее в городах размером более 100.000 человек. Все результаты приводятся для 65 млн 349 тыс. человек.
5. Критерии определения качественного анализа просты. В отчете должна быть предоставлена информация о компании, проводившей исследования, методе сбора данных, географии, периоде, временном интервале, целевой аудитории исследования. И отдельно – размер выборки, на основании который делались выводы. Повторю, ее минимальный размер – 50 человек.


Вопрос:
1. существует всеобщее заблуждение, что ТВ - единственный способ формирования имиджа компании! Есть ли у Вас весомые аргументы опровержения этой точки зрения?
2. объясните мне, как рекламодателю, целесообразность планирования моей РК, опираясь на объем рекламного воздействия моих конкурентов в аналогичный период прошлого года!!!

Автор:
Котова В.С.

Ответ:
Уважаемая госпожа Котова.
Мне тяжело ответить на ваш эмоциональный 1 вопрос. Чье заблуждение? В чем заблуждение? Имидж компании, на мой взгляд, складывается по результатам ее работы, общения со своими потребителями и покупателями, умения решать возникающие вопросы.
Если Вы подразумевали «имидж товара массового спроса», то это несколько другое. И давайте попробуем разделить товар на «новый» и «существующий на рынке».
Если товар на рынке отсутствовал, рекламодатель сразу хочет получить положительное к нему отношение только по результатам рекламной кампании, то без аудиовизуального эффекта не обойтись. Причем эффект синергии, который получается при использовании мультимедиа-кампании увеличивает эффект.
Если товар на рынке уже существует, то и имидж в сознании потребителя уже сформировался. Если он положительный, то задача поддержки проста. Если отрицательный, то ломать негатив необходимо не только рекламой, но и изменениями в самом продукте.
О ТВ. Это – самое дешевое на сегодня средство доставки информации. К тому же, благодаря разнообразию каналов, есть возможность построить очень избирательную кампанию.

2 вопрос. По теории медиапланирования необходимо проанализировать конкурентную активность не за аналогичный период исторических данных, а за все возможные периоды. Это делается для выявления общих тенденций и сезонности рекламы. Причем разделяют анализ товарной категории целиком и анализ избранных конкурентов.
Требуйте от своего агентства полного анализа, т.к. Вы совершенно правы, что выводы, базирующиеся на вырванном куске, без учета реальной ситуации на рынке (состав конкурентов, их проблемах с маркетинговыми затратами, которые не позволят давать прежний объем рекламы, знания о слияниях и поглощениях и т.д.) будут ошибочными.


Вопрос:
В чем принцип продаж по рейтингам? Насколько эта система развита в России в целом и в Екатеринбурге в частности?

Автор:
Александрычев Сергей Юрьевич

Ответ:
Сергей, здравствуйте.
Главный принцип продаж по рейтингам – продать не время в эфире, а контакты в рекламой, т.е. продавец берет на себя гораздо больше обязательств. Если вспомнить основы маркетинга, то приход такой системы на ТВ совершенно закономерен – вокруг уже более 20 лет царит подход: «самое важное в продажах – удобство клиента».
Если говорить о национальном рынке, то приведу всего один факт: с марта 2005 года на центральных телеканалах нет минутного прайс-листа. Только по GRP.
Насколько система развита в Екатеринбурге, то это скорее вопрос к продавцам рекламных возможностей, но, насколько мне известно, прецеденты продаж по рейтингам в городе были.



Вопрос:
Здравствуйте, Дмитрий! Скажите, кому на телевидении вообще рекламироваться не надо, а кому без телевидения не прожить?
Спасибо

Автор:
Валдаев Сергей

Ответ:
Сергей, добрый день.
Выбор СМИ зависит от:
1 целевой аудитории, заданной рекламодателем,
2 дистрибуции товара,
3 задач рекламной кампании.
На мой взгляд, определяющим фактором является целевая аудитория. Чем она шире, тем больше необходимость в кампании использовать рекламоносители с большим охватом, чем меньше аудитория – тем больше отдача от адресной рекламы: direct mail, промо в местах продаж и т.д.
Недавно на семинаре по медиапланированию мы разбирали прекрасный пример. Один из участников захотел спланировать кампанию для оптовых покупателей запасных частей для КАМАЗов в Самаре. Предложил обязательно использовать ТВ, прессу и наружную рекламу.
Включили голову: таких людей в миллионном городе насчиталось максимум 5-7 тысяч. Необходимость использования ТВ отпала сразу же.


Вопрос:
Здравствуйте!
У меня такой вопрос: существует ли телевидение в Африке ? Особенно в бедных странах.. и сколько процентов, относительно населения страны его смотрит.
Заранее благодарю, если Вы проясните мне эту ситуацию.

Автор:
Логнитенко Валерий

Ответ:
Валерий, добрый день.
Вопрос абсолютно неожиданный, и, к сожалению, у измерителей ответа на него нет. Дело в том, что в сводные отчеты о телесмотрении в мире от всей Африки присутствует только ЮАР. В 2003 году в стране было 6 каналов, на долю 3 лидеров приходилось 75% аудитории.


Вопрос:
У меня два вопроса один теоретический, другой - практический.
Теоретический:
Что Вы можете сказать относительно вот такого подхода расчета ошибки выборки в Вашей панели? http://lab.advertology.ru/arxiv/2003/frem_schipkov.htm
Практический:
Можно ли оценить ее эффективность по данным мониторинга телевизионной рекламы новую услугу Телец ВИ "ТВ-каталог"? Считаете ли Вы ее эффективной? Если да, то почему?

Автор:
Николай Кузнецов

Ответ:
Николай, добрый день.
Во-первых, хочу обратить ваше внимание, что статья написана в 2003 году.
За это время вместо 15 саморепрезентирующихся городов в нашем исследовании уже 29. Национальная выборка увеличена с 1650 семей до 2770.
Во-вторых, все выводы автора и описанная методика являются абсолютно походящими для оценки доверительного интервала результатов проведенной рекламной кампании. Это мировой опыт, который можно и нужно применять в работе с данными.
В-третьих, 15-минутное агрегирование, которое описано в статье, уже реализовано в нашем ПО и вы вместе с любым нашим клиентом в Екатеринбурге можете оценить полученные результаты кампании (это т.н. Aggregated Statistics). Другое дело, что валютой на рынке продолжает оставаться не агрегированный рейтинг, а минутный. Такова, если хотите, всеобщая договоренность.
Про новую услугу «Телец ВИ», простите, ничего не знаю. Но, повторюсь, вы вправе получить оценку точности полученных характеристик, а «Телец ВИ» не вправе Вам отказать.


Вопрос:
Здравствуйте, Дмитрий! Я читала в прессе о том, что в Европе щитовая реклама запрещена. Насколько понимаю, все сейчас идет к тому, что и в России реклама на билбордах будет если не запрщена совсем, то ограничена значительно. Как по-вашему, куда придут освободившиеся бюджеты рекламодателей?

Автор:
Зеленцова Наталья

Ответ:
Наталья, здравствуйте.
Могу Вас расстроить. В Европе наружная реклама на щитах есть и неплохо себя чувствует. У нас по новому закону о рекламе наружная реклама наоборот не запрещается, а более строго прописываются правила игры (правила установки щитов, запрет на рекламу табака и т.д.), что позволит сделать этот рынок более цивилизованным.
Запрет наложен лишь на мобильные billboards.
Про бюджеты вопрос, к сожалению, не ко мне. Как поведут себя рекламодатели в условиях повышения расценок могут рассказать либо они сами, либо рекламные агентства, с которыми они работают.





Выберите канал для перехода на прайс
Первый канал Телеканал "Россия" EuroNews
ТНТ РЕН-ТВ
Четвертый канал Ермак ОТВ




Подписка на рассылки:

E-mail:
Получать новости
Получать прайс-листы
Подписаться
3 500 500 ; 3 766 378
  620144
г. Екатеринбург,
ул. Хохрякова, 104

[email protected]
www.rgtvi.ru
Сделано в студии
index.art
КартаКарта