По последним данным проекта «ТВ Индекс» TNS Gallup Media, полученным 13 декабря за неделю с 27.11.06 по 03.12.06, «Четвертый канал» обогнал по общей доле телеканал «СТС» – один из самых популярных каналов в Екатеринбурге. При этом «Четвертый канал» одержал победу в абсолютной категории: исследуемой целевой аудитории 4+ (население г. Екатеринбурга в возрасте от 4 лет и старше).

В основе этого результата лежит два фактора. Во-первых, «Четвертый канал» имеет возможность гибко выстраивать программную политику в зависимости от предпочтений и ожиданий зрителей. Это позволяет быстро реагировать на изменения в конкурентной среде. Во-вторых, на протяжении последних пяти недель доля телеканала СТС постепенно падала и в исследуемой аудитории 4+(население города от 4 лет и старше) и в аудитории 18+ (население города от 18 лет и старше). «Четвертый канал» в этот период, напротив, активно приращивал долю, и в аудитории 18+ опережал телеканала «СТС» уже с середины ноября. Результат последней недели только подтверждает эффективную стратегию, которую «Четвертый канал» планирует закрепить в конце 2006 года и продолжить в новом 2007.