|
Этап/Вид работ |
Методология |
Стоимость |
|
Без размещения |
При размещении на сумму
до 150 тыс. в мес.* |
При размещении на сумму
от 150 тыс. в мес.* |
| Сбор и анализ маркетинговой информации |
—О рынке (объем рынка, его динамика)
— О конкурентах (анализ доли рынка, популярности брендов)
— Целевой аудитории (ее состав, стиль жизни, потребительское поведение) |
— Проведение целевого исследования |
От 100 000 руб. |
| — Вторичный анализ данных проведенных иследований проекта M'Index компании TNS Gallup Media |
От 3 000 до 9 000 руб. |
0 руб. |
| — Вторичный анализ данных проведенных исследований проекта R-TGI |
От 20 000 руб.
(покупка данных проекта R-TGI) |
| Аудит бренда заказчика (+ анализ эффективности предшествующей рекламы) |
— Степень известности бренда
— Лояльность на уровне отношения
— Лояльность на уровне покупки
— Запоминаемость рекламы и отношение к ней |
Количественные замеры (трекинги):
— до
— во время
— и после РК |
От 60 000 руб.
(за один замер) |
| Анализ рекламных стратегий и эффективности рекламы конкурентов |
— Выбор носителей
— Анализ динамики и объемов рекламирования на этих носителях
— Объем рекламных бюджетов конкурентов
— Расчет коммуникативной эффективности рекламы конкурентов (оценка медиапоказателей: GRP, охват, частота) |
Анализ данных мониторинга рекламы конкурентов:
— на телевидении |
От 3 000 до 9 000 руб.
(в зависимости от периода и количества конкурентов) |
0 руб. |
— в прессе
— на радио
— на наружных носителях |
От 4 000 до 12 000 руб.
(в зависимости от периода и количества конкурентов) |
0 руб. |
| Разработка общей медиа-стратегии РК |
— Переведение маркетинговых целей в цели РК
— Выбор динамики рекламного воздействия
— Выбор и обоснование рекламных носителей
— Расчет оптимального объема рекламного воздействия на целевую аудиторию посредством каждого носителя
— Расчет примерного бюджета на каждый из них |
Анализ медиапредпочтений целевой аудитории на основе медиаданных TNS Gallup Media и Экс Медиа |
От 2000 до 14 000 руб. |
0 руб. |
| Проведение тестирования рекламы |
— новое название компании (товарного знака)
— логотипа / слогана
— упаковки продуктов
— сценариев или готовых видео-, аудио-роликов/графических макетов
— в т.ч. материалов конкурентов |
Проведение качественного исследования методом фокус-групп (3-4) |
от 15 000 руб.(за одну фокус-группу)
от 48 000 руб.(за четыре фокус-группы) |
| Медиапланирование |
| Cоставление подробного графика размещения рекламы и расчет прогнозной эффективности медиапоказателей РК |
С помощью специального программного обеспечения расчет планируемых медиапоказателей РК (охват, частота, индекс соответствия, CPP, СPT):
— на телевидении |
От 3 000 до 6 000 руб.
(в зависимости от периода и количества носителей) |
0 руб. |
| — на радио, в прессе, в наружной рекламе |
От 1500 руб.
(за каждый медиаплан) |
0 руб. |
| Оптимизация медиаплана |
| Проведение оптимизации медиаплана (повышения его коммуникативной эффективности при сохранении того же бюджета) |
Улучшение медиапоказателей РК (охват, частота, индекс соответствия, CPP, СPT) |
От 2 000 до 4 000 руб.
(в зависимости от периода и количества носителей) |
0 руб. |
| Посткампейн |
— Анализ эффективности проведенной РК
— Выработка дальнейших рекомендаций |
Расчет полученных медиапоказателей РК (охват, частота, индекс соответствия, CPP, СPT) |
От 1500 до 3 000 руб.
(в зависимости от периода и количества носителей) |
0 руб. |
